各路大片血拼贺岁档
国金证券12月初的研报显示，截止2016年11月30日，2016年国内的票房为413亿元，参考2013——2015年12月份票房分别为21.4亿元、25.7亿元、42亿元，预计2016年全年票房460亿左右，同比仅实现个位数增长，低于年初的预期。
研报还谈到，2016年12月份将有48部影片公映。除了已经上映的《你的名字》《三少爷的剑》等重要影片外，《长城》《侠盗一号：星球大战外传》《血战钢锯岭》《罗曼蒂克消亡史》等一系列大片蓄势待发，联想到今年前11个月票房增速持续放缓的局面，预示着今年贺岁档票房将有一番惨烈的血战。
如此激烈的竞争格局下，什么才是战胜竞争对手、保票房的有效手段，实在让各大片商绞尽脑汁：前11个的行情显示，过去那些所谓的“大招”已经不灵了，否则中国电影票房不会在经历了连续数年35%以上的高增长之后，如同2008年的美国房价般，突然出现增速断崖式下跌。
三四五线城市是新战场
此种境况下，片商们应该何从呢?已经公映的《三少爷的剑》显示，博纳影业求新求变，在三四五线城市的1800家影院进行了大量宣传，通过VC电影的全国影院系统在数百家影院开展了线下活动。上映一周多来的数据显示，《三少爷的剑》在三四五线城市无论是排片率还是上座率，均略高于一二线城市。
博纳发行总经理陈庆奕介绍，《三少爷的剑》是比较传统的武侠题材，我们首先想到的是，需要再三四线城市开展工作，打下基础。这部片子在一二线城市会有它的受众，但是三四线城市需要培养它的受众。所以博纳选择跟VC电影合作，在三四线城市进行传播，引起观众们的兴趣。
也许，下沉三四五线城市并不能从根本上扭转《三少爷的剑》当前的票房局面，但作为率先在美国上市、又率先在美国退市的大型片商，博纳的动向和举措往往因其前瞻性而受到业内的广泛关注。联想到今秋博纳联手VC电影，成功上演《湄公河行动》的票房逆袭，斩获近12亿元，我们不难发现，或许博纳影业已经把三四五线城市当做新战场来建设，作为应对未来几年激烈市场竞争的手段。
小镇青年力量大
其实，三四五线城市早已成为中国电影票房版图中的不可或缺的重要组成部分。2015年中国电影年度票房冠军《捉妖记》的主力观众，已不再是北上广深的白领，而是二线以下城市中的年轻人。艺恩咨询的调查数据显示，《捉妖记》超过80%的票房来自二线以下城市，30岁以下观众占比为86%。有媒体把这一观众群体命名为“小镇青年”，也有不少业内人士认为，“小镇青年”这一称谓略显粗暴。不过“小镇青年”这一概念却形象地反映了不少电影从业者的共识：二线以下城市观众已经成为左右票房高低的关键。
三四五线城市，往往是传统电影发行宣传难以照顾到的区域，而猫眼电影、VC电影、淘宝电影等互联网平台，以互联网特有的效率和规模优势，成为传统宣发、销售环节的有力补充，实现了全部国土领域内的“全地域、全覆盖”。
