近日，网易云音乐发布了《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告。报告基于网易云音乐后台大数据，呈现出了2亿音乐用户听歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。根据网易云音乐大数据分析，2016年上半年用户听歌行为以及国内音乐市场表现出了一些明显的现象和趋势。
社交属性悄然改变用户听歌行为
移动端用户占比超过80%，手机成为听音乐的绝对主流设备
网易云音乐移动端的用户占比已超过80%，移动互联网时代下，手机播放器已成为大众听歌的绝对首选。
听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为
从专辑时代到EP时代，从EP时代到单曲时代，欣赏音乐的方式一直在不停地变化，而目前这个时代最主流、最时尚的听歌方式是什么?歌单!用户基于不同的心情、不同的场景、不同的时间段都可以选择最适合自己的歌单，同时，每个人都是歌单企划者，可以按照自己的需求创建自己的歌单，为更多音乐爱好者提供收听选择。
个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐
网易云音乐个性化推荐功能使用率已占整体用户的75%，推荐准确率超过50%，曲库使用率达80%，是行业曲库平均使用率的4倍。
2016上半年，网易云音乐每日推荐歌曲功能播放量总计1829966356次。若以一首单曲大约4min的时间尺度为标准，72亿分钟的播放时长，可以不停播放13698年。
90后占据音乐用户半壁江山，已成为音乐消费主力人群
网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后和00后占比高，90后更是占据了半壁江山，年轻用户更加积极和主动参与音乐社区的分享和互动，他们将定义音乐产品未来的方向。
用户付费意识明显提高，付费会员数和数字专辑售卖增长迅猛
据数据统计结果，2016年上半年网易云音乐付费会员数过去半年增长了三倍，数字专辑购买用户半年增长了3.5倍。周杰伦2016年全新数字专辑《周杰伦的床边故事》销量近40万张。
